Wat is een snippet? Zo stuur je hoe je site in Google staat

Zoek je eigen bedrijfsnaam maar eens op in Google. Wat je dan ziet is geen website, maar een rij blokjes: een blauwe titel, een webadres en een paar regels tekst. Zo'n blokje heet een snippet. Het is het eerste dat een klant van je ziet, nog voor hij op je site is. In dit stuk leg ik in gewone taal uit wat een snippet is, waar die tekst vandaan komt, wat featured en rich snippets zijn en hoe je er invloed op krijgt.

Wat is een snippet?

Snippet is Engels voor knipsel of fragment. In de zoekresultaten van Google is een snippet het blokje waarmee jouw pagina wordt getoond. Dat blokje bestaat uit drie delen: een blauwe titelregel waar mensen op klikken, het webadres van de pagina en daaronder een of twee regels tekst die vertellen waar de pagina over gaat.

Elke pagina die in Google staat, krijgt zo'n blokje. Je kunt het zien als het visitekaartje van je pagina. Wie iets zoekt, krijgt een rij van die blokjes onder elkaar en vergelijkt ze in een paar tellen. Het blokje dat het beste antwoord belooft, wint de klik. Daarom zijn die paar woorden zo belangrijk: de zoeker ziet eerst alleen dit blokje.

Waar komt de tekst in je snippet vandaan?

De titelregel haalt Google meestal uit de paginatitel, een regel die in de code van elke pagina staat. De tekst eronder komt vaak uit de meta-description, een korte samenvatting die je per pagina kunt meegeven. Wat dat precies is en hoe je die samenvatting goed schrijft, lees je in mijn artikel over de meta-description.

Hier gaat het om de andere kant: wat Google met jouw tekst doet. Want jij schrijft een voorstel, meer niet. Google beslist zelf wat er echt in het blokje komt en wijkt regelmatig van dat voorstel af. Past een ander stukje tekst van je pagina beter bij wat iemand intypte, dan toont Google dat stukje. Twee mensen die verschillend zoeken, zien daardoor soms een verschillende snippet van dezelfde pagina.

Wat is een featured snippet?

Soms staat er helemaal bovenaan de zoekresultaten een groter blok met een direct antwoord op je vraag. Dat heet een featured snippet, een uitgelicht antwoord. Google pakt daarvoor een stukje tekst van een pagina die de vraag goed beantwoordt en zet dat groot neer, met de link naar die pagina eronder. Zoek maar eens op een vraag als hoe lang duurt een rijexamen, grote kans dat je zo'n blok ziet.

Zo'n plek kun je niet kopen en niet aanvragen. Google kiest zelf welke pagina het antwoord mag leveren. Wat je wel kunt doen: echte vragen op je pagina kort en duidelijk beantwoorden. Daarover verderop meer.

Wat zijn rich snippets?

Een rich snippet is een gewoon zoekresultaat met extra's erbij. Denk aan beoordelingssterren onder de titel, de prijs en voorraad van een product of de openingstijden van een bedrijf. Rich is Engels voor rijk: het blokje is aangekleed met meer informatie dan alleen een titel en wat tekst.

Die extra's verzint Google niet zelf. Ze komen uit aanvullende gegevens die in de code van een pagina staan. Bezoekers zien die gegevens niet, maar Google leest ze wel. Vergelijk het met de pakbon bij een pakketje: die vertelt de bezorger precies wat erin zit. Staan die gegevens in de code, dan kan Google er extra's van maken. Een garantie is het niet: Google beslist per zoekopdracht of het ze laat zien.

Zo krijg je invloed op je snippet

Helemaal sturen kun je een snippet dus niet. Maar je kunt wel een goed voorstel doen, en dat neemt Google vaak gewoon over. Drie dingen helpen daarbij.

Eerst een duidelijke paginatitel. Zeg gewoon wat de pagina is en voor wie die bedoeld is. Je vak en je plaats zeggen een zoeker meer dan een kreet als welkom op onze website.

Dan een goede beschrijving per pagina. Die vertelt in een of twee zinnen wat de bezoeker op de pagina vindt en waarom dat een klik waard is.

En als derde: geef echte antwoorden op echte vragen. Schrijf de vragen uit die klanten je aan de telefoon stellen, met daaronder een kort en eerlijk antwoord. Zulke stukjes tekst zijn precies wat Google graag in een snippet of een uitgelicht antwoord zet.

Zo zie je wat je snippet oplevert

Benieuwd hoe vaak jouw blokje in beeld komt en hoe vaak mensen erop klikken? Dat kun je bekijken met Google Search Console, het gratis meetprogramma van Google. Je ziet er per zoekterm hoe vaak je pagina vertoond werd en hoeveel klikken dat opleverde. Zien veel mensen je blokje, maar klikt er bijna niemand, dan weet je waar het werk zit. Hoe je het aanzet, lees je in mijn artikel over Google Search Console.

Waar het op neerkomt

Een snippet is het blokje waarmee je pagina in Google staat: een titel, een webadres en een stukje tekst. Jij schrijft het voorstel, Google beslist wat de zoeker echt ziet. Met een duidelijke titel, een goede beschrijving en echte antwoorden op je pagina maak je de kans het grootst dat jouw blokje klopt en klikken oplevert. Klein werk, maar het is wel de etalage van je site.

Wil je breder aan de slag met gevonden worden, kijk dan op de pagina over vindbaarheid.