Website-teksten schrijven voor je eigen zaak

De techniek van een website valt vaak mee. Waar bijna iedereen op vastloopt, zijn de teksten. Je staart naar een leeg vak en denkt: wat moet ik hier nou opschrijven? Goed nieuws: je hoeft geen schrijver te zijn. Je bent al de hele dag bezig met uitleggen wat je doet, aan klanten, aan de telefoon, aan de balie. Dat is precies de tekst die je site nodig heeft.

Schrijf zoals je praat

De grootste denkfout is dat een website "netjes" moet klinken. Dus wordt het stijf: "Wij streven ernaar u optimaal van dienst te zijn." Niemand praat zo, en niemand leest het graag.

Stel je gewoon voor dat er een klant tegenover je staat die vraagt: "Wat doe je precies?" Wat zeg je dan? Schrijf dat op. "Ik knip mannen en jongens, zonder afspraak, zes dagen per week." Klaar. Dat is een betere tekst dan drie alinea's over passie voor het vak.

De vaste opbouw per pagina

Elke pagina beantwoordt in feite vier vragen. Loop ze in deze volgorde langs, dan heb je nooit een writer's block:

• Wat doe je? In een zin, bovenaan. Geen inleiding, geen "welkom". Gewoon: "Hovenier voor tuinaanleg en onderhoud in de regio."
• Voor wie? Zodat de bezoeker zich herkent. "Voor particulieren en bedrijven die hun tuin uit handen willen geven."
• Wat kost het, of hoe werkt het? Een prijs, een vanaf-prijs, of in elk geval een idee. Onduidelijkheid over geld jaagt mensen weg.
• Hoe nemen ze contact op? Bel, app, of een knop. Maak het onmogelijk om het te missen.

Meer dan dit hoeft een pagina vaak niet te zijn. Kort en duidelijk verslaat lang en vaag, elke keer.

De drie klassieke fouten

Als ik teksten van ondernemers nakijk, kom ik bijna altijd dezelfde drie tegen:

• De "welkom op onze website"-opening. Die zin zegt niks en kost je de belangrijkste plek van de pagina. Begin met wat je doet.
• Wij-taal in plaats van jij-taal. "Wij bieden…" gaat over jou. "Jij krijgt…" gaat over de klant. De klant is de held, niet jij.
• Vage kreten. "Kwaliteit staat bij ons voorop." Dat zegt iedereen, dus het bewijst niets. Zeg liever iets wat te controleren is: "Al vijftien jaar hetzelfde vaste team."

De spraakberichtje-truc

Kom je er echt niet uit met typen? Pak je telefoon en spreek een berichtje in alsof je het aan een goede kennis uitlegt. Praat gewoon: wat je doet, voor wie, waar je trots op bent. Luister het terug en schrijf het op. Wat je zei, is je tekst. Je hoeft het alleen wat op te ruimen.

En als het je gewoon niet ligt

Sommige mensen vinden schrijven vreselijk, hoe je het ook aanpakt. Dat is helemaal niet erg. Bij een goede bouwer hoef je het ook niet alleen te doen: je vertelt je verhaal, en de teksten maak je samen. Zo werk ik ook. Jij levert de kennis, ik zorg dat het leest. Een website in abonnement begint bij €39 per maand (excl. btw), en de teksten horen daar gewoon bij.

Wil je eerst weten wat er allemaal op je site moet? Kijk dan bij de prijslijst en de pakketten, dan zie je meteen hoeveel pagina's je nodig hebt.