Website optimaliseren: 9 verbeteringen die echt werken

Je website staat er, hij doet het, en toch knaagt er iets: er komt weinig uit. Website optimaliseren klinkt als een groot project, maar het is eerder een beurt dan een verbouwing. Negen verbeteringen die echt verschil maken, op volgorde van wat een bezoeker als eerste merkt. Geen trucs, gewoon onderhoud.

Eerst weten waar je staat

Pak je telefoon, zet je wifi uit en open je eigen site zoals een klant dat doet. Hoe lang duurt het laden? Klopt wat er staat? En zie je binnen een paar tellen wat je moet doen om contact op te nemen? Dat ene minuutje eerlijk kijken zegt meer dan welk rapport ook. Twijfel je of je site uberhaupt nog van deze tijd is, lees dan eerst de zes signalen dat je site verouderd is.

De negen verbeteringen

• 1. Verklein je foto's. De grootste snelheidswinst zit bijna altijd in afbeeldingen die rechtstreeks van de camera op de site zijn gezet. Verklein ze voor je ze plaatst; je site laadt dan merkbaar vlotter.
• 2. Check je site op een telefoon. De meeste bezoekers komen mobiel. Te kleine knoppen, tekst die van het scherm loopt, een menu dat niet werkt: op een telefoon zie je het meteen.
• 3. Zet je belangrijkste boodschap bovenaan. Wie je bent, wat je doet en voor wie, in een zin, zonder scrollen. Bezoekers geven je een paar tellen, geen minuten.
• 4. Een duidelijke knop per pagina. Bellen, appen of een offerte aanvragen: kies er een en maak hem onmisbaar. Drie halve knoppen verliezen het van een hele.
• 5. Breng je gegevens bij de tijd. Openingstijden, prijzen, diensten die je niet meer doet: verouderde informatie kost stilletjes klanten. Loop het kwartaal even alles na.
• 6. Herschrijf je drukste pagina. Niet alles hoeft opnieuw. Pak de pagina waar de meeste bezoekers landen en maak die scherper: kortere zinnen, koppen die de vraag van de klant beantwoorden. Hoe je dat aanpakt lees je in website teksten schrijven.
• 7. Houd je Google Bedrijfsprofiel bij. Voor lokale bedrijven telt dat profiel net zo zwaar als de site zelf. Foto's, openingstijden en af en toe een berichtje: het loont. Zie zo pak je je Bedrijfsprofiel aan.
• 8. Vraag om reviews. Verse reviews zijn de goedkoopste verbetering die er bestaat: ze overtuigen klanten en Google tegelijk.
• 9. Test je contactformulier. Vul hem zelf in en kijk of het bericht aankomt. Een kapot formulier is onzichtbaar: jij merkt niets, en de klant hoort niets.

En de vindbaarheid?

Veel lijstjes over website optimaliseren gaan meteen over zoekwoorden en techniek. Die basis is belangrijk, maar hij bestaat vooral uit de punten hierboven: snelle pagina's, duidelijke koppen, kloppende gegevens en een bijgehouden profiel. De verdieping, met zeven concrete tips voor lokaal gevonden worden, staat in hoger in Google komen als lokaal bedrijf.

Wat je beter kunt laten: trucs. Zoekwoorden in witte tekst, gekochte links, teksten volproppen met je plaatsnaam. Dat werkte tien jaar geleden al matig en tegenwoordig werkt het tegen je.

Maak er een gewoonte van

Optimaliseren is geen eenmalige klus maar een ritme: elke maand een uurtje. Foto's van een nieuwe klus erbij, een review vragen, even door je pagina's klikken. Sites die bijgehouden worden, winnen het op den duur bijna altijd van sites die ooit perfect waren en daarna losgelaten zijn.

Geen zin of tijd om dat ritme zelf te bewaken? Dat is precies wat ik uit handen neem. Bij een website in abonnement, vanaf €39 per maand, excl. btw, zit het bijhouden er gewoon in: aanpassingen, nieuwe foto's, techniek en vindbaarheid. Jij appt, ik zet het erop. Bekijk de prijslijst of zet je vraag op de werkbon.